Temario de Marketing Integral
Todas las Unidades
Introducción al Marketing
Principales características e importancia del marketing – Tipos de marketing-
- Enfoques alternativos de negocio - Punto de partida y objetivos del marketing
- Las necesidades humanas - Variables controlables y no controlables por la empresa - Evolución de las orientaciones de negocio - Marketing de sectores no lucrativos – La competencia- Las necesidades-
Entornos globales del marketing.
Marketing Mix: El Producto
- Atributos que identifican a un producto - Los niveles de un producto
- El mix de productos - Ciclo de vida de los productos - Estrategias para alargar los ciclos de vida - La diferenciación
Marketing Mix: El Precio
- Procedimiento para la fijación de precios - El precio de lanzamiento de nuevos productos - Discriminación de precios - Factores que pueden determinar la sensibilidad al precio de los consumidores - El precio como componente del beneficio - El impacto de las señales de promoción
Marketing Mix: Distribucion Comercial
La distribución dentro de la cadena de logística - Posibles intereses de los clientes respecto a la distribución - Los canales de distribución - Funciones de los canales distribución - Niveles de los canales
- Un ejemplo de distribución: el proceso de distribución en productos de consumo masivo. Cola y Pepsico.
- Decisiones sobre el diseño del canal - La distribución minorista: supermercados y grandes superficies - La distribución minorista: los Hard Dscount - Distribución mayorista - Las franquicias
Marketing Mix: La Comunicación
- La publicidad - Las promociones de ventas - Las relaciones públicas
- La venta personal - Marketing Directo y Telemarketing
Segmentacion y Posicionamiento
- Variables de segmentación - Características de un segmento
- Estrategias genéricas en la segmentación - Posicionamiento
- La mente humana y los estímulos comerciales - La organización mental
- Ideas para encontrar posicionamiento de una marca
Plan de Marketing
- Táctica y estrategia - Requisitos - Características - Aportes para la empresa
- Diseño de una plan comercial – FODA-
Marketing de Servicios
Características de los servicios - El marketing de servicios - La gestión eficaz de los servicios-
Analisis de casos- Actividad integradora final-
Descripción del Curso
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Comienza todas las semanas. La inscripción está abierta 24 h.
